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Video marketing, una tendencia que se consolida

   

Cada cinco minutos se suben más de cien horas de vídeo a Internet, un dato que nos revela el potencial que el video marketing -una de las tendencias que más se consolida en la red- tiene para las marcas. Youtube actúa como principal soporte en la introducción de nuevos productos, de forma que este tándem se ha afianzado y desarrollado exponencialmente.

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Cada cinco minutos se suben más de cien horas de vídeo a Internet, un dato que nos revela el potencial que el video marketing -una de las tendencias que más se consolida en la red- tiene para las marcas. Youtube actúa como principal soporte en la introducción de nuevos productos, de forma que este tándem se ha afianzado y desarrollado exponencialmente.

Es lo que afirma el estudio sobre estas tendencias es el que ha llevado a cabo la distribuidora líder de vídeo online AdMan Media junto con IAB Spain y la consultora TNS. Se trata del primero en este campo del uso del vídeo en el marketing digital en España y nos permite conocer las tendencias, cómo se está utilizando en nuestro país el vídeo online y si resulta una herramienta eficaz para las marcas.

Un  notable aumento del presupuesto para videomarketing

Los altos directivos y responsables de comunicación y marketing de importantes empresas han aportado los datos de este estudio. De ellos, el 87% ha utilizado el vídeo como herramienta de marketing y el 90% considera que el vídeo tiene un impacto muy positivo en la empresa, seguramente por este motivo han incrementado un 38% el presupuesto invertido en vídeo durante 2014.

Existe todavía un mínimo porcentaje más reticente en cuanto al uso de vídeo online, pero los que ya lo han probado tienen clara su utilidad y óptimos resultados. Según la encuesta, el 71% considera que estos vídeos han servido para construir la marca, un 64% para generar notoriedad, seguidos de otros motivos como lanzar nuevos productos, conseguir engagement, ofrecer información sobre la empresa o fidelizar consumidores, con un 21%.

Para conseguir todo esto han recurrido especialmente al formato Branded Content en un 74% y como no podía ser de otro modo, entre las metodologías para atraer a los clientes, destaca el Inbound Marketing, mucho menos intrusivo. Entre las tendencias para 2015 en video marketing estarían los mensajes más cortos, el llamado "menos es más", ya que los usuarios son menos tolerantes a los largos anuncios.

¿Qué y cómo se busca?

Uno de los principales objetivos del vídeo es aportar SEO y valor a la marca. Por ese motivo, los vídeos son cada vez son más interactivos al incluir juegos, encuestas o intercambios para ser más populares, crear relaciones con la audiencia y humanizar la marca a través del humor y presentaciones desenfadadas que suelen hacerse a través de portales de vídeo y cómo no, a través de las redes sociales, que han funcionado como el vehículo perfecto. No nos podemos olvidar de la adaptación a dispositivos móviles: casi un tercio del tráfico actual proviene de smartphones y tablets.

Teniendo en cuenta los datos de 2014, está claro que el videomarketing se consolida como una de las herramientas más eficaces y útiles para las empresas de cara a este año que entra, en el que, por cierto, los vídeos personales serán una de las grandes tendencias.

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